文|《贵圈》栏目 闫妍
近期的LV有些“疯狂 ” ，其以其标志性花卉图案，在中国密集发起商标诉讼 ，掀起了一场“诉讼风暴 ”。
先是一纸判决 ，让新式茶饮品牌茉莉奶白被判赔偿1030万元 。同时，一些名不见经传的小店铺、小商家也被发现卷入诉讼漩涡 。有媒体报道称 ，LV还对南京某鸭血粉丝店 、南京某餐吧等进行了商标侵权诉讼。这种跨行业 、覆盖大小商户的集中维权方式 ，被网友调侃为“LV告完你的，告他的 ，再告她的…… ”
但相关判决对外披露后 ，“LV你身后空无一人”等话题却冲上了热搜，舆论场更掀起了“四叶花属于谁 ”大讨论。不少网友指出，LV的四叶花卉图案本就源于中国传统窗棂图案 ，与古代传统花纹如宝相纹、芝花海棠纹相似 ，质疑“LV也是抄袭，自己文化挪用在先 ” 。
社交媒体相关投票直观折射大众态度：今日 ，针对“LV发起的这起维权风暴你站哪边？”民意投票显示 ，近六成网友认为“反对过度维权，对品牌做法观感不佳 ”；超两成网友指出该事件“存在争议 ，传统纹样归属需要进一步界定 ” ，仅一成网友对LV的行为表示支持 。
针对上述争议，《贵圈》栏目已向LV母公司LVMH集团发出了问询 ，寻求其对于相关诉讼策略及文化争议的官方立场。截至发稿 ，尚未收到正式回复 。
LV在华“疯狂”打官司，近六成网友表示“观感不佳 ”
近期 ，国际奢侈品牌LV正在中国密集发起跨行业商标诉讼 ，从网红奶茶茉莉奶白到南京某鸭血粉丝店，包括平价餐吧都被起诉 。
近日，苏州市中级人民法院就LV诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决 ，认定深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司侵害LV四叶花卉图形注册商标专用权 ，茉莉奶白主体公司赔偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元。
值得注意的是 ，该案目前正在上诉期 ，判决尚未生效 。面对判决，茉莉奶白创始人张伯丞已公开表示将上诉 。此外 ，在招聘网站上 ，茉莉奶白正在急聘多个法务岗位，具体包括海外法务主管 、法务经理（知识产权方向）等 ，薪酬最高开到了2.5万—4万元/月。
LV发起的这场“诉讼风暴 ” ，瞄准的不止茉莉奶白一个品牌 。据媒体报道，LV正以其标志性花卉图案 ，在中国密集发起商标诉讼 。
据天眼查信息 ，LV曾起诉南京某餐饮管理有限公司 、南京某鸭血粉丝店等商标侵权，该案件于2025年1月17日立案，2025年3月21日和6月26日开庭审理。另据媒体报道 ，南京一餐吧也曾被LV 起诉 ，索赔200万元 。此外，还有媒体曝光LV近年来曾起诉多家布料生产厂家等 。
据悉 ，上述涉案商标均为LV经典Monogram老花体系的核心标识。公开信息显示 ，这个由四叶花卉、四角星 、圆形图案和LV字母交织而成的老花图案，自1896年由乔治·威登（Georges Vuitton）设计以来 ，已跨越近130年历史 ，成为全球奢侈品行业最具辨识度的视觉符号之一，从手袋 、皮具到服饰、香水 ，这一图案几乎覆盖了LV的全部产品线。
在全球知识产权体系中 ，LV对Monogram老花的保护堪称“铜墙铁壁” 。有报道称，其在中国注册的商标数量超过数百件 ，涵盖图形 、文字 、组合等多种形式 。
但LV这起“从茶饮店到鸭血粉丝摊”大跨度的维权行动 ，也引发了大众对于商标侵权的热议。一方是动辄索赔千万的国际巨头，一方是可能连律师费都付不起的街边小店 。这场力量悬殊的博弈，瞬间在社交媒体上引爆了巨大的争议漩涡 。
今日 ，针对“LV发起的这起维权风暴你站哪边？ ”民意投票显示 ，12.5%网友选择“支持LV保护知识产权，侵权理应追责 ”；55.5%网友表示“反对过度维权 ，对品牌做法观感不佳”；6.5%网友保持中立 ，尊重法律判决；还有25.5%网友直言该事件“存在争议，传统纹样归属需要进一步界定 ”。
母公司多次陷入“文化挪用 ”争议
在相关判决对外披露后 ，“LV你身后空无一人”等话题迅速冲上了热搜 ，舆论场更掀起了“四叶花属于谁 ”大讨论 。
有不少网友认为，LV的四叶花卉图案本就源于中国传统窗棂图案 ，与古代传统花纹如宝相纹、芝花海棠纹相似 ，质疑“LV也是抄袭，自己文化挪用在先 ”“偷了我们的传统文化 ，反手告了我们？”“LV借鉴中国古纹在先 ，却用商标垄断反过来打压使用同源纹样的国货 ”……
针对上述争议，《贵圈》栏目已向LV母公司LVMH集团发出了问询，寻求其对于相关诉讼策略及文化争议的官方立场 ，截至发稿对方暂无回应 。LV官方客服则表示 ，“非常抱歉，我们暂时对此没有任何相关信息。 ”
事实上 ，“文化挪用”一直是奢侈品行业挥之不去的敏感议题 ，而LVMH集团作为行业头部玩家，其旗下多个品牌都曾在这一问题上留下过争议记录 。
2022年 ，迪奥被指抄袭中国马面裙 ，并在dior裙装设计中，称这款半裙设计是“标志性的dior轮廓 ” ，引发网友热议 。有网友表示 ，“说是借鉴，还勉强说得过去 ，说全新设计 ，不能忍！ ”
尽管迪奥从未就此事件作出正式回应，市场的反应却比任何声明都更为直白。有分析指出，2022年迪奥“马面裙事件”后 ，其母公司LVMH集团在中国的营收出现了严重的两位数下降 。
而迪奥被指抄袭 ，并非首次 。据报道，早在2018年 ，就有印度设计师通过社交媒体揭露迪奥对其作品进行抄袭。设计师Orijit Sen表示 ，他在看到宝莱坞明星Sonam Kapoor身穿一件Dior印花裙登上Elle India后非常震惊，因为该产品的“瑜伽人”印花设计与其2000年为People Tree所做的设计如出一辙。
此外 ，LVMH集团另一奢侈品牌Fendi（芬迪） ，去年与韩国手工艺人合作推出某款联名包，其设计中使用了类似中国结的编织工艺 ，官方账号在品牌宣传中称其为韩国工艺 ，并暗示源自韩国传统文化，也曾引发“文化挪用 ”“文化剽窃 ”争议 。
从迪奥的马面裙 ，到Fendi的中国结 ，再到LV如今被质疑的四叶花卉图案，在巨大的争议声之下，LVMH在文化源头的归属问题上一再沉默 。有行业专家曾表示 ，尽管大多数奢侈品牌以本土化策略为标榜进行战略布局 ，但在实际实施中并没有真正深入了解本土文化，而是仍然以自我为中心进行跨文化传播活动 ，这是其在中国市场总“不长心”的直接原因。
