专题：第二十届中国品牌节

　　2026（第二十届）中国品牌节于8月7日至11日在北京举办。百屹会成员、高端品牌方法论创始人 、慕思集团副董事长
、总裁，2025中国十大品牌年度人物姚吉庆出席并演讲 。

　　姚吉庆指出 ，中国企业出海一定要打造高端品牌
。“如果继续卷
，那就是一潭死水。没有毛利就没有办法进行技术开发，没办法进行品牌的打造 ，越卷越死” 。

　　在他看来
，首先，中国企业出海不能再单纯依靠低价格 ，而是要靠品牌
，有品牌才有溢价
。“苹果（iphone）占全世界18%的出货量，但是利润占到82% ，我们中国也应该有这样的企业 ”。

　　第二
，中国企业要聚焦生态出海 。他强调，头部品牌、链主品牌要做领头雁 ，带动中国的上下游产业一起出海
。此外，中国企业也要整合全球技术资源 、制造资源
、设计资源出海。

　　第三
，商业模式出海 。姚吉庆举例，慕斯将中国沉淀的专卖店打法、优异的体验和服务模式输出 ，取得了良好的效果
。

　　第四
，文化出海。他以慕斯举例，“中国有5000年的灿烂文明 。睡眠方面 ，中国人研究了2000年
，美国的睡眠医学才100多年历史
”，相比之下 ，中国已经构建出一套自己的睡眠文化。“我们成立22年
，做了18年全球健康睡眠文化之旅，就是把中国文化 、中国的健康睡眠文化跟全球的优秀文化整合 ，然后再推广到全世界”
。

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